Les exigences en matière de beauté ont changé. Nombreux scandales sanitaires, méfiance vis-à-vis des marques de cosmétique traditionnelles ou encore peaux fragilisées par nos modes de vie… Ces derniers temps, les consommateurs accordent une plus grande attention à la composition des produits pour prendre soin de leur peau. En réponse à cette démarche, un nouveau mouvement est apparu dans le monde de la cosmétique : celui de la « Clean beauty ». Mais de quoi s’agit-il exactement ? On fait le point.

► C’est quoi la Clean beauty ?

La Clean beauty n’a pas de définition précise. Mais pour résumer, c’est un nouveau mode de consommation qui regroupe tout ce qui touche à la beauté propre et verte. Par ce biais, les consommateurs réclament des cosmétiques plus responsables, plus sûrs et plus sains pour la peau et la planète, sans lésiner sur l’efficacité.

► Pourquoi la Clean beauty ?

Depuis quelques années, le public s’est vraiment rendu compte des conséquences nuisibles de certains ingrédients contenus dans la nourriture, dans les produits d’entretien (lessive, désinfectants, liquide vaisselle, etc.), mais aussi dans les produits de beauté et de soin.

Les consommateurs se sont d’abord penchés sur les étiquettes des produits alimentaires et des produits nettoyants, ils regardent désormais scrupuleusement celles des produits de beauté. Il faut noter la parution du livre La vérité sur les cosmétiques en 2001 de la journaliste allemande Rita Steins qui révélait déjà l’utilisation d’ingrédients problématiques.

D’après une étude de Kantar sur les tendances du marché de l’hygiène-beauté en 2020, « 44,5 % des Français déclarent être plus attentifs à ce qu’ils achètent ». Ils veulent savoir ce qu’ils mettent sur leur peau, leurs cheveux et leur corps : « 2,3 millions de foyers scannent la composition des produits d’hygiène-beauté ».

Pour éviter ces ingrédients indésirables, certains ont d’ailleurs commencé à acheter des produits estampillés bio. En réponse à cette nouvelle vague, la cosmétique conventionnelle a dû s’adapter à ces nouvelles exigences et bannir les substances néfastes de leur formulation.

► Pourquoi les consommateurs ont besoin d’être rassurés ?

Avant cette prise de conscience, les marques de cosmétique traditionnelle restaient discrètes sur la formulation de leurs produits, mettant plutôt l’accent sur le packaging et réclamant à leur clientèle de les croire sur parole sur l’efficacité de leurs soins.

Cette façon de faire a provoqué une véritable méfiance du public envers certaines marques. Le manque de transparence de ces entreprises, ainsi que la mise en lumière de nombreux scandales sanitaires ont fait basculer la tendance vers un désir de cosmétique plus vertueuse et plus propre. Les comportements des consommateurs ont changé.

► Quels sont les ingrédients qui posent problème en cosmétique ?

On l’a vu, le public est devenu plus sensible à la qualité de ses produits de beauté. Il préfère des composants d’origine naturelle et refuse les substances chimiques suspectes provoquant des irritations et des risques pour la santé. Voici quelques-unes des ces substances :

Le triclosan

Il s’agit d’un agent antibactérien également utilisé comme conservateur dans les produits de beauté. C’est un perturbateur endocrinien qui a une incidence sur les hormones œstrogènes mais aussi sur la thyroïde.

Le dioxyde de titane

Largement utilisé dans le maquillage ou les produits solaires, le dioxyde de titane est un composé minéral souvent sous forme de nanoparticule qui pose problème. Il est interdit depuis 2020 comme additif alimentaire en raison de son risque de toxicité.

Le phénoxyéthanol

Surtout utilisé comme conservateur antibactérien et antimicrobien, le phénoxyéthanol est très courant en cosmétique. On le retrouve dans de nombreuses crèmes, lotions, déodorants, etc. D’après un rapport de 2012, l’ANSM (l’Agence nationale de sécurité du médicament et des produits de santé) recommande de ne pas utiliser de phénoxyéthanol pour les enfants de moins de trois ans. Elle le considère également toxique pour le sang et le foie.

Les parabènes

Il s’agit de conservateurs principalement utilisés en cosmétique industrielle. Ils ne sont pas tous dangereux mais la plupart d’entre eux sont considérés comme perturbateurs endocriniens.

Les huiles minérales

Dérivées du pétrole, les huiles minérales sont des corps gras très polluants pour l’environnement. Et puis, ces ingrédients pétrochimiques n’apportent aucun bienfait à la peau.

Les sulfates

On les retrouve dans les produits pour la peau ou les cheveux. Ce sont des tensio-actifs. Ils permettent aux corps gras de se diluer dans l’eau, et de mousser notamment. Ils ont également une action détergente. Ces ingrédient peuvent être potentiellement irritants.

→ Cette liste est bien évidemment non-exhaustive. Il y a également d’autres produits agressifs, allergisants voire carrément dangereux pour la peau, et à éviter comme : l’oxybenzone, le siloxane, le BHA, le benzophénone…

► La Clean beauty : pour plus de transparence

Les consommateurs souhaitent que les marques partagent avec plus de transparence la composition de leurs produits. En réponse à ces attentes, la Clean beauty s’engage à proposer des produits de beauté dénués de substances dangereuses pour la santé et l’environnement.

Une formule propre n’est pas la seule demande du public. Il réclame aussi plus d’informations sur le processus et le lieu de fabrication. Plus globalement, la clean beauty prône une certaine authenticité. Elle privilégie d’ailleurs les circuits courts en favorisant les produits fabriqués en Europe.

► La Clean beauty : un mode de vie plus responsable

Les consommateurs sont de plus en plus informés et éveillés. Ils sont préoccupés par leur santé et par la protection de la planète. Ils choisissent désormais des marques qui correspondent à leurs valeurs et qui ont une certaine éthique. En fait, la Clean beauty va de pair avec une hygiène de vie saine et un mode de vie éco-responsable.

► La Clean beauty : une beauté qui innove

La santé est au cœur des préoccupations des adeptes de la clean beauty, tout comme l’innovation. Cela tombe bien, puisque certaines marques élaborent de nouveaux actifs grâce au progrès scientifique pour révolutionner la beauté tout en respectant l’épiderme et la nature.

► Quels sont donc les principes de la Clean beauty ?

Pour reconnaître un produit Clean beauty, voici quelques-unes des caractéristiques à prendre en considération :

• Une formule saine, sans produits controversés
• Une production respectueuse de l’environnement et des hommes
• Une marque innovante et transparente sur son engagement et ses produits
• Une fabrication locale
• Un packaging éco-responsable (si possible !)

La Clean beauty, un mouvement qui a le vent en poupe et qui va dans la bonne direction.

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